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八月手游出海收入,网易首次夺冠

2019-05-11 07:14栏目:国际新闻

原标题:八月手游出海收入,网易首次夺冠

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日前,App Annie公布了八月份中国手游出海收入Top30的榜单。

手游出海这件事,向来不是单个厂商单枪匹马在战斗,而是群雄逐鹿的多人战场。久而久之,跟风者多了,蓝海也逐渐变成了红海。而导致许多手游厂商们出海的主要因素,则是国内市场已几乎被巨头瓜分殆尽,不得已只能从海外市场发力,毕竟在当下竞争白热化的国内手游市场,不出海就只能选择出局了。

从榜单上可以看到"霸榜多时的Funplus,网易上位"这样一令人出乎意料的现象,而其它老牌出海厂商则保持稳定的位置。关于黑马嘛,这次出现了两匹,散爆网络上升41名,首次跻身前十,深圳创酷互动也凭借"升官"题材游戏的爆发首次进入前十。

实践证明,海外市场的探索成果虽来之不易却也收获颇丰,近期移动数据分析公司Sensor Tower发布的2017年中国手游出海发行商收入榜单显示,收入TOP10榜单中吸金能力最强的游戏类型依旧是策略游戏(简称SLG),包括智明星通旗下的《列王的纷争》、IGG旗下的《王国纪元》、趣加旗下的《阿瓦隆之王》等,三款手游同时也是三家企业收入最高的产品,分别占据企业海外总收入的25%、26%、41%。

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从时间上看,三款手游均跟随企业出海征战多年,为企业带来可观收入也并不意外。但长期下来,似乎出海这条路也走得有点力不从心,SLG游戏开始遭遇滑坡,部分企业开始经历发展阵痛期。

在8月份的榜单中,网易公司成功赶超Funplus、跃升为海外收入第一的中国游戏发行商,腾讯公司则位居第5保持了排名的不变。而一直布局海外的IGG、智明星通等老牌出海厂商则依旧稳定保持着前5的位置。

重运营轻研发,智明星通加入“啃老本”行列

本月榜单中的最大黑马是散爆网络,其排名上升了41名直接来到第10的位置。主要得益于其旗下的游戏《少女前线》8月份在日本和澳大利亚地区的出色表现,游戏在8月末更新后迎来了一波回潮。

论开拓海外市场,智明星通在手游业务的开发上也是成绩斐然,算得上手游企业走向国际化的标杆。

另外,深圳创酷互动也首次跻身海外收入TOP10,其"升官"题材游戏在日韩、东南亚市场迎来爆发。

2017年海外收入TOP30的国产手游榜单中,智明星通就有三款游戏上榜,包括《列王的纷争》、《MR魔法英雄》以及《Clash of Queens》。其中,《列王的纷争》是智明星通绝对的营收主力,自推出以来注册用户的数量已经超过1000万,成为多个国家游戏畅销榜的常客。

百度也以28位的涨幅来到第13的位置。心动网络此次也获得了12位的名次涨幅。玩友时代也有着不错的表现,此次上升4名进入TOP 30。

这款作为SLG游戏代表的产品,如今已经在海外霸屏了三年多时间,常年占据营收第一位,鲜少有新作能够与之比肩。但格局不会一直稳定下去,如今的这款产品正在慢慢遭受寒流的侵袭。

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这得从海外游戏收入榜单说起。

面对"腾讯在网易之下"你可能会质疑这份数据,其实从全球来看,腾讯的收入还是位居榜首的。

虽说Sensor Tower发布的2017年总收入榜单里《列王的纷争》排名第一,但《列王的纷争》的月收入排行却没那么如意。Sensor Tower发布的去年11月份出海手游收入TOP30榜单中,《列王的纷争》位置被IGG的《王国纪元》取代,掉到了收入榜单排名第二的位置。此后在今年1月份、2月份的收入排行中,《列王的纷争》都再没能重返收入第一。

下载排行:

不可否认的是,依靠《列王的纷争》这棵常青树,智明星通得以霸占出海手游收入TOP1,但数据表明其“吃老本”的时代正在消逝。而实际上在2017年第一季度,《列王的纷争》所带来的收入数据就有了明显下滑,比起2016年底的3.5亿月流水及1250万的月活跃用户,2017年第一季度的月活跃用户降到914.93万,环比下降26.9%,月流水环比下降22.2%。

虽然下载排行腾讯输给Voodoo,位居第五。榜单中的前十,中国厂商就两家,一家为腾讯,一家为宝宝巴士,两者相比上个月,没有较大波幅。

这也暴露了智明星通一个致命弱点,那就是《列王的纷争》收入排名下降的背后,其实是智明星通隐忧的体现。

收入排行:

首先,《列王的纷争》是一款老产品,用户增量现已触及天花板,在获取新用户方面已经较为困难。这一方面,游戏发行商们最为有效的解决方式,就是通过加大买量投入,以此获得新的用户。但实践证明,现在就连买量似乎也“救不了”《列王的纷争》了。

前十的中国厂商就有三家。第一,腾讯;第二,网易;第三巨人网络。

究其原因,除了产品的老化,最为严峻的一点,便是游戏开发商把更多关注点放在产品运营上,对游戏产品的研发反而没那么上心。虽说一款游戏的运营确实不应忽视,但长期累积下来,只靠运营而忽视产品质量,最终只会搬起石头砸自己的脚,如此一来,《列王的纷争》受到玩家的逐渐冷落也就不足为奇了。

第一份榜单是八月份中国手游出海收入的前三十,而第二份则是八月份全球的下载收入排行榜单。总体来看,腾讯的收入还是略胜于海外其它厂商哦。

有目共睹的是,依靠有效的运营方式,《列王的纷争》确实取得了很大的成效,但反之,依靠加大广告投放的买量行为,对发行商来说损耗极大,发行商不可能将这一方式用于旗下所有的产品,否则还没开始就会由于资金短缺而阵亡。

随着大厂的自研产品开始越来越注重全球性题材,海外市场又将演变为腾讯、网易双雄称霸的局面,除此之外,在整个TOP10公司中,前五名均为上市公司,比如FunPlus、IGG、智明星通均为A股、港股上市公司背景,而在整个TOP30排名中,正规上市公司也多达12家(新三板上市公司除外)。对中小公司而言,好消息是5-30名这个区间段,可以看到有18个席位为非大型上市公司。

因而,如果把产品成为爆款这一现象的出现仅仅归功于运营,就显得有些过于急于求成了,毕竟好的产品不仅需要有效的运营,更需要产品质量提供强大的支撑,才能撑起产品的行业地位。假使智明星通依旧走重运营轻研发这条路,长此以往,很可能《列王的纷争》再也挑不起纷争了。

而游戏产品的类型分布也较为广泛。在整体排名中,SLG策略游戏公司是非常多的,几乎排行榜TOP15的主要入围的游戏企业都在研发此类游戏,这说明了海外市场SLG品类强大的市场统治力和长生命周期。

“买量”成本上涨,IGG陷入收入单一怪圈

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同样处于出海手游厂商前端的IGG,旗下产品《王国纪元》现如今处于收入排行第一位,成为吸金能力最强的手游。与此同时,《王国纪元》的火爆,让IGG成功进入全球App发行商第21名的位置,为IGG带来了不菲的战绩。

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但实际上,《王国纪元》也经历过收入无波动的增长滞缓期。数据显示2017年8月至11月份,《王国纪元》月流水一直保持在4600万美元上下,市场对其未来的增长预期并不看好。直到2017年12月份,得益于圣诞期间的促销活动,《王国纪元》开始冲出瓶颈,月流水开始突破5000万美元大关。

然而取得突破性成就的《王国纪元》,所处的市场环境还是不容乐观。就如前面所提到的高投入买量行为,IGG同样也经历着同样的苦恼。去年底的促销时节,国外零售商们纷纷在Facebook、Instagram上投放广告进行年底大促销,这一行为无形中抬高了广告成本。

广告价格的上涨吓退了一批游戏厂商,纷纷减少买量预算。这一行为造成的后果,就是游戏下载量随之大跌。而如果不买量游戏就无法生存,这也恰恰暴露了依靠买量存活的IGG的游戏产品,实际上处于一个不健康的竞争状态。

但广告位不会因为某一家企业不去购买而主动降价,即使这一家不买,还是有其他厂商觊觎这一巨大的流量,不管你买不买,广告位就在那里。为了保持产品活跃度,有钱的只能拼命往里砸钱,没钱的只能看着日益上涨的广告价格望而兴叹,看着自家游戏下载量蹭蹭下跌心急如焚。

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