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我有麻将你有酒吗?看《麻将来了》和江小白跨界

2019-05-11 07:14栏目:国际新闻

原标题:从动漫走到腾讯棋牌,江小白对于IP化有独特的理解

我有麻将你有酒吗?看《麻将来了》和江小白跨界合作嗨翻赛场

2018年05月25日 来源:厂商投稿 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

游戏与传统行业的跨界合作近些年已不是什么新鲜事,前后有魔兽、王者荣耀跨界合作麦当劳,如今,腾讯棋牌旗下最新手游《麻将来了》也成功牵手江小白。

游戏中的玩家可能早已发现端倪,一个以江小白为原型的游戏角色出现在了麻将桌上。对于不熟悉江小白的受众来说,他可能只是一个普通的游戏角色,但对于知道江小白的受众来说,江小白游戏角色的出现就像是江小白×腾讯棋牌联手递上的一个彩蛋,为本次合作做了一次出彩而不出格的示范。

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“会玩”一直是江小白的标签。作为中国酒年轻化、时尚化的代表,江小白在这次跨界合作中充分发挥它的优势,再次利用创意瓶身文案将《麻将来了》亲民、接地气的特色展现得淋漓尽致。针对江小白面向的新生代人群的特色,《麻将来了》结合Q版的麻将形象,根据时下青年的热门标签(共享青年、佛系青年、月光青年等),推出一套直戳用户痛点的麻将主题包装。

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Q版包装·佛系青年

麻将作为我国国粹,有着悠久的文化底蕴,打麻将作为一项老少皆宜,可供日常消遣的娱乐活动深受国民喜爱。随着现代的发展,麻将手游以其“方便,随时随地能玩”的优点逐渐进入人们的生活。《麻将来了》凭借多样化的地方玩法渗透进各地区,收获了“大到省市、小至县城”的大批粉丝,在一众令人眼花缭乱的麻将手游中脱颖而出。

其中,有着独特麻将文化的川渝地区更是被“川麻”这一本土化玩法所俘获,成为头号粉丝。响应玩家的热情,这次,《麻将来了》在川渝地区举办“麻神争霸赛”,携手江小白将麻将竞技文化带进大街小巷。

这些麻将被赋予不同的人设,以脑洞拟人的状态出现插画中——四条和八条两张牌在一起组合成爱心的形状,生动形象地诠释了共享青年“爱分享”的特点。

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“每到月底,一穷二白”的九筒替月光青年灌下一壶毒鸡汤。

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喝最辣的酒,打最麻的麻将,这一瓶瓶合作款江小白,道尽生活百态。六套麻将主题的江小白虽风格各异,但趣味可爱的画风与或诙谐或暖心的文案搭配在一起,即便是不了解麻将的朋友也会因其辨识度的包装留下深刻的印象,在无疑加深了大众对于《麻将来了》的品牌感知度,为比赛及游戏本身带来了直接流量。

当然,本次腾讯棋牌与江小白的跨界合作还为众麻友们带来了福利,在2018年4月16日-5月31日川渝“麻神争霸赛”选拔赛期间,麻友们除了在《麻将来了》App上报名之外,还可以通过扫描江小白瓶身的二维码免费得到初赛门票,获得比赛资格。

“在川渝地区,打川渝麻将”,本次争霸赛总奖金高达100W,决赛将在2018年6月9-10日在重庆举办。本次比赛秉承渝麻将血战到底,刮风下雨等经典玩法,老成都、老重庆们都能在自己熟悉的玩法中赛出刺激。进入决赛的玩家不仅能获得2500元的保底奖金,更有机会拿到高达28w的冠军奖金。

本次比赛的参赛方式便捷简单,现只需购买江小白x腾讯棋牌合作款表达瓶,扫描瓶身二维码即可参与比赛。熟悉川麻打法,热爱打麻将的朋友可千万不要错过。

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【责任编辑:千剑伴回眸】

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近年来,游戏被越来越多地提及,似乎随着电竞的崛起,游戏被更多的人群所接受和认可,也导致愈来愈多的人涌入游戏圈。发展至今,游戏所能够带来的庞大流量让人眼红,不少品牌主开始尝试与各大游戏进行合作。

从魔兽、王者荣耀合作麦当劳,农夫山泉与阴阳师合作推出水果味式神饮料,到雪碧与英雄联盟联手推出十亿英雄罐,任天堂&优衣库合作款遭粉丝疯抢,如今更有江小白合作腾讯棋牌展示自己的IP形象。

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在“麻将来了”手游中,玩家可以看到江小白形象的角色,同时双方合作推出了一款名为“梦幻金花”的小游戏供玩家在酒桌上娱乐使用。

不仅如此,江小白还推出了合作款的表达瓶系列,Q萌的人物形象和趣味的语言收获了众多玩家的喜爱。

这次合作不仅引爆了游戏圈,也将人们的疑问再次展现出来,品牌该如何有效地合作游戏圈呢?

流量固然重要,调性却要合适

说到游戏,我们不可忽视的是背后那一群庞大又狂热的游戏玩家,而这样一群游戏玩家带给了游戏产业巨大的经济收益和流量,相信任何品牌主看到后都不免心动。

在当下,游戏带来的流量更加聚集也更加忠实,例如拳头官方公布的英雄联盟日活跃人数便已过亿;手游王者荣耀日活跃玩家达到5000万;一场赛事的直播视频观众量便是千万级……

而这些,对于品牌来说是极好的曝光机会。

但是,品牌合作并不能代表你可以为所欲为。

英雄联盟官方赛事合作战马,让战马之名响彻每一个召唤师的心中,但是如果换成酒水真的可以吗?且不说电竞成为体育赛事,单单酒水能够影响选手的操作便可以拒之门外。

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所以对于江小白来说,甚至对于很多品牌来说,也要在众多流量游戏中寻找相同调性的合作伙伴。

作为从餐饮起家的江小白来说,寻常热门的网游很难成为其考虑的对象,而手游的便捷性却为江小白开辟了一条新的道路。

要知道不少朋友都有过在餐厅等位的经历,特别是一些热门餐厅,排号能排到几百号开外,那真是“用生命在排队”。

在平均专注力只有8秒的现代人身上,再浓烈的食欲都能在5分钟的等待中被消耗殆尽。

江小白此次与腾讯棋牌合作,将瓶身直接作为游戏入口。扫描瓶身二维码就能玩,让《麻将来了》进入餐前游戏行列,也让江小白走进了餐前场景,同时还解决了消费者在餐馆等待时间漫长的问题。

可以说,千千万的消费者,正是江小白与腾讯棋牌合作背后的直接受益者。

这样深度参与了就餐过程,为消费者解决实际问题,才是江小白在餐饮业中备受欢迎的真正原因。

Q版形象打造品牌IP,拉近消费者距离

“会玩”一直是江小白的标签。作为中国酒年轻化、时尚化的代表,江小白在这次合作中充分发挥它的优势,再次利用创意瓶身文案将《麻将来了》亲民、接地气的特色展现得淋漓尽致。

六套麻将主题的江小白虽风格各异,但趣味可爱的画风与或诙谐或暖心的文案搭配在一起,即便是不了解麻将的朋友也会因其辨识度的包装留下深刻的印象,这无疑加深了大众对于江小白以及《麻将来了》的品牌感知度。

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这次合作可以说是达到双赢的局面,而对于江小白来说,这次合作更是对IP化战略的拓展和延伸。

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