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《FIFA足球世界》手游双榜登顶引爆FIFA世界杯大年

2019-05-11 07:17栏目:国际新闻

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《FIFA足球世界》手游双榜登顶引爆FIFA世界杯大年,腾讯体育品类布局落地

2018年05月28日 来源:厂商投稿 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

转载自:GameLook

2018年5月24日,EA SportsTM《FIFA足球世界》手游正式上线,三小时登顶IOS双榜。这款由EA开发、FIFA IP正版授权的手游产品正在为体育品类的突围释放明确的信号:体育品类的市场已开始逐渐成熟,一个移动端头部产品的出现,也能为同类游戏的发展指出有效途径。

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对腾讯和EA来说,《FIFA足球世界》的核心显而易见:它正在贯彻“互联网 体育”的品类布局,并试图以大众化的手游产品打通传统体育与游戏、电竞高度融合的新生态,最终,让游戏用户了解足球,让更多球迷成为游戏的受众。

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《FIFA足球世界》手游上市,打造体育品类头部产品

随着移动互联网的发展,不少深耕体育品类的厂商都认为手游将是品类突破垂直群体的契机,但曾在PC、主机上风靡一时的体育游戏却很难在手游上复制成功,即使是足球这样具备高度用户认知的热门种类,也缺乏担纲的头部产品。

《FIFA足球世界》的成功或能填补这片空白。国内体育品类游戏,尤其是手游开发面临的瓶颈很明确。体育游戏的“竞技性”和“对抗性”对玩法有极高挑战。如足球品类,以《FIFA》为首的“实时竞技”玩法统治主机、PC足球游戏达数十年之久。如何把游戏原汁原味移植到手机上,并保证核心玩家和普通玩家都能从中获取乐趣,成为厂商亟待解决的问题。

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《FIFA足球世界》的突破覆盖技术、玩法与玩家洞察三个层面。

首先是技术层面的革新,即便在手机屏幕上,出色的物理效果、逼真的画面和自然的人物动作也让玩家能迅速投入掌上足球世界。在操作的调校中,“传统轮盘操作”和“点划操作”两种不同操作方式具备新意,前者移植单机手柄操作,后者兼顾手游触摸特色,降低用户上手难度。

其次是玩法层面,作为国内首款实时PVP足球竞技手游,其单局游戏时长只需6分钟,并独创了单局2分钟的半场异步PVP进攻模式。这不仅能保证手游玩家的竞技需求,并能让玩家根据手游碎片化的特点做出切实响应。

对玩家的洞察上,《FIFA足球世界》拥有独特的社交链条,打造全球首例iOS和安卓跨系统对战模式,令好友能够随时对战。而内置百种轻型的休闲游戏,主打泛游戏用户,对足球文化也是个启蒙。

利用优质产品来打通用户的同时,《FIFA足球世界》还利用授权建立与真实世界的链接。传统体育通过完善的赛事IP、商业体系以及体育文化构建了产业生态,通过授权来实现线上世界的沉浸感成为体育品类的壁垒。《FIFA足球世界》手游拥有国际足联授权、FIFA世界杯官方独家授权和中超授权,成为国内足球版权最丰富的足球游戏。而三大赛事IP足够为手游打造一个基于现实的掌上绿茵世界,这也是手游破局的核心。

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通过竞技深度的纵深挖掘和手游玩法的广度覆盖,同时完备的授权形成线上线下的交互,《FIFA足球世界》手游颠覆过往用户对足球手游的刻板印象,并对未来体育品类产品的打造有绝佳的示范意义。

《FIFA足球世界》手游如何成为品类加速器?

《FIFA足球世界》的成功,为什么能够加速体育品类的“出圈”?一方面是传统体育拥有庞大的受众基础,体育爱好者超过6亿,但体育品类占据的市场份额并不高,体育粉丝的活跃度并没有被激发,这意味体育品类客观上拥有庞大受众和空白的市场空间,为现象级游戏诞生打造基础;另一方面,体育品类想要引爆大众,头部产品的诞生有特殊的意义。足球IP在体育用户中的高渗透性,证明足球游戏最有可能从垂直用户破圈,覆盖至泛用户层面,EA SportsTM FIFA系列游戏具备天然优势。与此同时,作为娱乐休闲的主流方式的手游也是极佳的切口。

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除此之外,《FIFA足球世界》还占据2018年FIFA世界杯足球流量大年的“天时”。手握FIFA世界杯赛事IP,《FIFA足球世界》的移动化和轻量化,完全可以实时与赛事的联动,实现线上和线下场景的融合,如观球间隙可以随时PVP,达成赛事与人的高度互动。

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同时,依托本次世界杯完备的授权优势,玩家还能根据FIFA世界杯阵容设计专属“FIFA世界杯”阵容,除了本次入围的32强国家队以外,玩家还可以选择其他参与世界杯预选赛的国家队,包括这次遗憾不能入围的荷兰、意大利,有效抓住球迷的“补偿心理”,加深游戏黏性,也加深体育IP对用户的影响。

再者,即使是泛体育用户,也容易被世界级的赛事IP吸引,继而参与到《FIFA足球世界》中,达成用FIFA世界杯的强大流量扩大足球品类大众认知度的目的。

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更重要的是,腾讯多年以来修炼的“内功”,使《FIFA足球世界》完美契合市场的发展需求。在品类的开拓上,腾讯始终聚焦品类精品手游,以用户的体验做为升级方向,这也使无论是自研或者引进游戏,腾讯对产品均精细打磨。作为具备增量可能的体育品类手游大作,腾讯依托自身对品类的理解、用户的洞察,以及技术上优势,对产品的多个环节进行本地化改造,使之更符合国内体育、游戏用户的双重要求。而腾讯此前对体育品类的生态布局则为手游大爆做了长期沉淀。

互联网 体育,腾讯打造的体育品类游戏生态

从EA SportsTM FIFA系列游戏的推出和运营来看,腾讯对体育品类的布局有清晰的模式。第一步是以类似《FIFA足球世界》手游的现象级游戏产品激活并发展稳定的用户群体,以撬动整个品类的内容发展,形成百花齐放的态势;随之是打造优质IP,连接产业链上下游。

从品类角度来看,腾讯通过EA SportsTM《FIFA Online 4》与《FIFA足球世界》手游的产品矩阵来覆盖用户。EA SportsTM《FIFA Online 4》深耕硬核、资深的用户或球迷,抓住核心用户竞技需求,打造深度游戏品牌口碑;而《FIFA足球世界》则利用手游的普适性,来扩大产品的受众群体。

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从生态角度来看,腾讯的泛体育生态已初现端倪。通过体育 电竞,腾讯打造属于自身的赛事IP,开启国内首个足球游戏的职业联赛——FSL,以及和中超俱乐部联袂的中国足球电子竞技联赛,并加入城市冠军赛、全国高校电子竞技联赛等不同梯度的比赛,以此打造职业电竞赛事体系。今年,EA SportsTM FIFA系列游戏与FIFA世界杯同步举办“电竞世界杯”,其赛事IP的打造正在步入正轨。而《FIFA足球世界》跻身头部游戏,将带动体育移动电竞的发展。

从商业模式来看,即便现有的EA SportsTM FIFA系列游戏尚未形成清晰的泛体育变现模式,但随着《FIFA足球世界》的影响力裂变,借助腾讯的渠道优势以及丰富的运营经验,联合直播、电竞产业链上下游的切入,以及传统行业跨界融合,也能一一完善腾讯的泛体育链条,为互联网 体育提供更多的变现方式。

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从“全球化”的角度来看,近两年来,腾讯立足EA SportsTM FIFA游戏,大力引进知名足球俱乐部,从去年的法国里昂俱乐部与国内知名电竞俱乐部组成的里昂EDG,到本次电竞世界杯引入皇马,除了利用两大足球豪门品牌外,考虑到体育和手游并不存在文化壁垒,也侧面反应腾讯有将“足球电竞”扩至世界范围的可能性。

显然,在腾讯的“互联网 体育”的版图里,《FIFA足球世界》是不可忽视的一个环节,唯有通过优质的产品,才能打通用户、品类、乃至整个行业。而《FIFA足球世界》的探索,将为足球世界带来更多变革和创新。

威尼斯wns.9778,【责任编辑:久伴醉人心】

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这种旁观者的感受也来自于游戏对足球场上比赛氛围的刻画。比如比赛全程加入了实时解说,与玩家在观看现实足球比赛时的感受更加贴合;比赛开始前镜头会捕捉正在拉伸的球员角色;进球时会对画面放慢并多次回放,加深玩家的视觉冲击;另外,球员庆祝的动作也被重点突出……《全民冠军足球》通过展现这些细节,给玩家营造较为真实的足球比赛感官体验。

不过显然,真正影响胜负的并不是在于操作,而是由场上球员的等级、能力等数值决定。玩家真正需要了解的是每个球员的属性,将角色养成至更高的等级。值得注意的是,不同的球员搭配可带来额外的属性加成,这也是《全民冠军足球》的策略点之一。

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原标题:《全民冠军足球》vs《FIFA足球世界》:腾讯为何屡推足球游戏?

除了抽卡(球员)、养成之外,作为足球经理人的你还需要注意转会市场,大R玩家更有机会可以从中选到自己心仪的球员。此外,建设俱乐部也在职业范畴中,包括体育场、教练办公室、财务中心等多项建筑,以此完成经营类游戏的资金、资源运转。比如球迷中心可以产出欧元、财务中心可产出球队基金等,用以打造更强的球员俱乐部。

据笔者了解,接下来腾讯还将推出《FIFA Online 4移动版》以及《足球经理移动版2018》,继续抢占足球手游市场。一年四款密集推进,腾讯在足球游戏上的发力确实值得关注。

此外,这些年文化市场部审批通过的游戏产品中,相比MMO、卡牌、棋牌等这些大类,足球游戏尤为稀少。查询“足球”关键词,从2007年到现在,通过审批的进口游戏产品中,足球游戏共有15款;从2009年到现在,通过审批的国产游戏产品中,足球游戏共有76款。与以万计的游戏产品总量相比,足球游戏不过是其中很小的一簇。

在传统游戏品类的门槛不断被加高之后,新入局者很难再从中挖到金矿,对于中小厂商而言,布局细分领域是为了寻找更多的机会,而腾讯则是为了进一步扩大在细分品类上的优势。

近年腾讯在足球游戏品类上动作频频,最早跨入足球类游戏是在2012年。随后基本上以每年一款的速度推出新品接档。不过今年似乎到了腾讯足球游戏的重点发力期,一年内集中了四款足球手游。腾讯为什么要持续攻占足球游戏市场呢?

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开局就送“煤老板”

而《全民冠军足球》这类偏向于经营类的足球游戏却弱化了操作,更偏向于休闲。玩家在游戏中扮演的是足球经理人,如果玩过足球经理类游戏应该能大致感受到这款游戏的腔调。

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此外,国内体育游戏市场似乎被低估了,实际上体育游戏本身的用户基数很大。根据国家体育总局发布的报告,截至目前,泛体育爱好者已达6亿,其中包括3亿足球爱好者群体。从今年俄罗斯世界杯国内用户的关注度也能看出其影响力。企鹅智库数据显示,有69%的中国手机网民关注世界杯。

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在移动电竞浪潮中,以现实规则为对照的足球游戏在电竞赛事上自带一定的优势,同时也将吸引更多的泛用户群体,与传统体育用户之间存在着互补关系。腾讯着眼的不只是足球游戏,更是足球游戏背后的庞大的IP泛娱乐生态。返回搜狐,查看更多

另外,游戏给玩家提供了不同的实时战术选择,包括防守反击、长传冲吊、全攻全守等,以及上场人员调整也可以在比赛中进行。意料之内的是,《全民冠军足球》为玩家提供了跳过选项,进一步减少操作时间,直接跳过比赛便可得知胜负结果,将玩家的兴奋点或者挫败点提前,加快游戏节奏。

而在产品之外,腾讯更加看好传统体育游戏与电竞结合的潜力。在去年的腾讯电竞品牌发布会上,腾讯电竞推出了“黄金五年计划”,与中超俱乐部展开合作,举办中国足球电竞联赛,当时包括鲁能、苏宁、上港等球队都已经加入。今年,在俄罗斯世界杯期间,腾讯也举办了与现实时间节点同步的赛事“电竞世界杯”,以《FIFA Online 4》以及《FIFA足球世界》两款足球游戏为主展开比赛对抗。通过围绕足球游戏建立IP化,扩大游戏本身的影响力。

《FIFA足球世界》之后,今年腾讯在足球游戏上的新品推进速度加快了不少。9月11日,腾讯代理的FIFPro正版授权的《全民冠军足球》正式发布,第二天便拿下iOS游戏免费榜TOP2。和腾讯其他游戏新品一样,一上线就迅速成为市场、用户关注的焦点。

而在这91款足球游戏中,腾讯通过审批的就有10款,可以说是在国内拥有足球游戏最多的一家游戏公司。算上PC版的《FIFA Online 4》,2018年腾讯审批通过的足球游戏达到5款。

和欧美市场热爱“车枪球”类游戏不同的是,在TapTap平台的“足球”标签下,游戏产品只有不到80款。

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显而易见,《全民冠军足球》所瞄准的用户群体和《FIFA足球世界》存在着较大差异化。而随着多款玩法各异的足球游戏覆盖市场,无论是对竞技有着强烈需求的用户,还是偏向于休闲的用户,都能在腾讯足球游戏矩阵中找到相对应的游戏类型。

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