威尼斯wns.9778_www.威尼斯wns9778.com

热门关键词: 威尼斯wns.9778,www.威尼斯wns9778.com

【案例】以“文”化“娱”,爱奇艺暑期档编排

2019-05-11 07:39栏目:历史

2017年,中国网络视频用户数达5.79亿,占到网民总数的75%,网络视听内容的影响力已不容忽视,内容创作生产也更加成熟,政策及行业双向作用下,不少网络原创内容逐渐告别“看量不看质”,朝更为健康的方向发展。

以现在市面上整体收视率稳居前五的“五大卫视”为例(湖南卫视、东方卫视、北京卫视、浙江卫视、江苏卫视),它们都在每天晚上的黄金时段开辟了专门的电视剧剧场,北京卫视有“品质剧场”,东方卫视有“东方剧场”,湖南卫视有“金鹰独播剧场”,浙江卫视有“中国蓝剧场”,江苏卫视有“幸福剧场”。

正因为加入了时代化的新表达,这些文化元素、价值观念才得以被当代人感同身受;观众的瞩目,也让节目内容的传播得以放大。

编排对于电视台和视频网站当然非常重要,将合适的内容放在合适的档期,往往能够起到锦上添花的效果,相反可能会事倍功半。像湖南卫视金鹰独播剧场目前正在播出的古装剧《天盛长歌》,陈坤、倪妮主演,制作精良、“电影咖”、“下一部《琅琊榜》”等评价足见剧集质量不错,只不过该剧的播出时间选择不合理。《延禧攻略》热度不减,节奏明快,被观众称为“爽剧”;《天盛长歌》是《琅琊榜》式的慢风格,步步为营、引人入胜,观众极易失去耐性。结果是《天盛长歌》收视惨败,网络点击量也颇为平庸。如果《天盛长歌》能够错开档期,可能反响会好得多。

《人民日报》推特及脸书分别称“中国古装剧《延禧攻略》大热,不仅因为其紧凑的剧情、演员精湛的演技,而且因为它精心呈现了中国非物质文化遗产”,并对剧中昆曲、刺绣、绒花发饰等中国非物质文化遗产给予详细称赞。一旦这些作品成为传播的“现象级”之后,这种召唤观众关注传统文化的力量会变得更大。

锦上添花,前提内容是“锦”,假如内容上不去,再好的编排也无济于事。无论是电视台还是视频网站,今年暑期档都“扑”了好几部剧集。湖南卫视暑期档重点剧目《甜蜜暴击》,口碑、收视率和网络播放量三重“暴击”。优酷暑期档的重点剧集《武动乾坤》,口碑不佳,网络热度也完全被《延禧攻略》《如懿传》盖过。

在《天盛长歌》中,为了展现好传统礼仪,剧组请来了曾指导过《琅琊榜》《芈月传》《海上牧云记》等作品的李斌,从站礼的拱手、作揖、长揖、打躬字斟,到跪礼的空首、顿首、稽首等都给予严苛要求。这些标志性动作的推敲,既增加了剧作的历史质感,也能为人物塑造觅得切实依托。

相较于电视台固定化的剧场、播出时间和播出方式,视频网站在剧集的排播上更具灵活度。爱奇艺的《盗墓笔记》开启的差异化排播如今已成为视频网站的通用模式,即会员比非会员多看几集。而今年暑期档的《为了你我愿意热爱整个世界》,爱奇艺也首次开创会员一次看全集的全新排播模式。再如此次《如懿传》正面“刚”《延禧攻略》,同样的题材且同期播出,实属罕见,甚至很难找到先例。虽然这一排播风险不小,但也反映出视频网站在排播上有更大的灵活度和试错空间。

威尼斯wns.9778 1

正面对决

“热闹的”也是“文化的”

此外,与电影市场讲究档期一样,电视剧也有热门档期。比如每年的“开年大戏”,都是各大卫视的必争之地,往年的电视剧剧王常常诞生于这个时期,“开年大戏”抢得新机,也为一年的剧场开了好头。因此,古装巨制常常作为“开年大戏”播出。暑期档是另一个热门档期,大批年轻观众掌控着电视遥控器,赢得了最具消费潜力的他们,也就赢得了市场,大制作、大IP、流量明星参演的青春、玄幻题材电视剧常常会在这个档期播出。

威尼斯wns.9778 2

电视台

威尼斯wns.9778 3

固定时段固定剧场,差异竞争

随着对说唱这一流行艺术形式的学习、吸收,现在已经有越来越多的创作者能够运用说唱来抒发中国人自己的情怀。如“你看见我是中国的人,你知道我有中国的魂”就把自身对祖国及其文化的认同表达了出来。

重档期,编排灵活

编辑:江勇

《如懿传》于8月20日正式在腾讯视频开播,与正在爱奇艺播出、临近收官的《延禧攻略》正面对打。虽然“同题相撞”在中国影视剧创作中并不少见,但像《延禧攻略》和《如懿传》这样在播出档期实现无缝对接式的“撞题”还是很少见。这引发了不少人对于剧集编排的思考:电视剧/网剧的编排有什么学问?怎么样的编排才能实现效益的最大化?

值得肯定的是,这个夏天爱奇艺搭建起的一批优质内容不仅是一种单向的信息或价值输出,而是融入了更多观众的态度和记忆,呈现出一种全新的面貌和价值取向。《延禧攻略》里女性对睿智、独立、自信等品格的追求,《天盛长歌》主人公在逆境中永不退却的奋斗态度,《中国新说唱》里唱响中国魂和对时代本身的热爱……这些内容是对主流价值观的具体表达,有很强的受众共情力。

由此可见,编排很重要,但足够优质的内容有时也无所谓编排。《如懿传》能否战胜《延禧攻略》,正面“刚”策略或许有用,但根本还是取决于《如懿传》的剧集品质。

威尼斯wns.9778 4

两部作品是罕见的“同题竞争”,都是乾隆后宫的故事,都围绕着那几个妃嫔展开。两部剧在题材、主线人物、故事走向等方面高度相似。但是,两部戏主要角色的形象却截然相反。《延禧攻略》中“白月光”富察皇后,成了《如懿传》中表里不一的毒辣角色;《延禧攻略》中疾恶如仇、足智多谋的令妃,在《如懿传》中“笑里藏刀,城府极深,工于心计,不择手段”……腾讯这样的编排是充满风险的,在《延禧攻略》成了暑期档最大爆款的情形下,它构建的人物体系早已深入人心,《如懿传》无异于推倒重来,反倒像是对反派的“洗白”,群众基础流失了不少。

视频网站的暑期档历来热闹,不同类型的节目、剧集轮番登场,但也有过“良莠不齐”的坏名声。但今年有变化,今年各平台暑期档的一大变化是视听内容不再以明星和流量取胜,内容本身的文化性得到强调。以爱奇艺为例,其暑期档推出的剧集《延禧攻略》《天盛长歌》以及综艺节目《中国新说唱》,均加大了文化元素的比重,强调“致敬传统文化”的创作底色。

□曾于里

作者:常松

但退一步说,留给《如懿传》的选择空间本来也不多。其立项、开拍早于《延禧攻略》,但定档时间一推再推,从早前一线卫视开年大戏,变成了周播剧,最后成了视频网站独播,还被《延禧攻略》抢了先机。正面“刚”《延禧攻略》虽然冒险,但也有可能险中求胜,毕竟前者即将收官,《如懿传》此时开播,既可借助《延禧攻略》的热度,又可接续其之后的空当。

在《天盛长歌》中,陈坤饰演的楚王宁弈说的第一句话是:“本王,想让我天盛的子民,每一个都可以自由地活着。”第二句话是:“除恶务尽,才能让善者善终,恶者归罪。”开篇的两句即把人物的责任抱负呈现了出来。

威尼斯wns.9778,编排很重要,内容是关键

【版权声明】本文系《广电时评》独家稿件,《广电时评》编辑部保留所有版权;未经书面授权,不得以任何形式转载或使用。返回搜狐,查看更多

对于暑期档,视频网站比电视台更为重视。相对而言,视频网站的用户更年轻,暑期意味着年轻人中的“学生群体”空闲时间增多,抢占他们的注意力,吸纳他们成为付费会员,是这场争夺战制胜的关键。因此,暑期档中,除了大制作外,充满“青春感”的剧集成了视频网站内容编排的关键。优酷的《武动乾坤》是大制作,《镇魂》《给我一个十八岁》《媚者无疆》,或悬疑或青春或玄幻,以多元风格吸引年轻人。爱奇艺的《延禧攻略》一枝独秀,《为了你我愿意热爱整个世界》《我和两个他》,继续巩固《最好的我们》《你好,旧时光》建立的青春阵地。腾讯视频《如懿传》不甘示弱,《沙海》《快把我哥带走》《惹上冷殿下》《素手遮天》也都是冲着年轻人去的。

好作品始终是网络视听生命力、吸引力之所在。但也要看到,优秀作品占网络视听作品总量的比例还不够高,需要广大从业者为之继续努力。尤其剧集和综艺节目,具有广泛的影响力,尤其是对青少年的影响力。如何把传统文化的精华与现代价值观有机融合,推出更多展现当下时代精神、弘扬中华优秀传统文化的优秀作品,创造出丰富多样的中国故事、中国形象、中国旋律,是包括互联网视听媒体在内的所有媒体都应当担负的使命,需全行业持续努力、久久为功。

线上视频平台的所谓排播最早来源于电视台排播,电视剧之于卫视的重要性不言而喻,仍然是拉动各级频道收视的功臣,对于许多卫视而言,四成以上的收视量来自于电视剧的贡献。选择什么样的电视剧,什么时间播出某一部电视剧,都需要认真斟酌考量。

版权声明:本文由威尼斯wns.9778发布于历史,转载请注明出处:【案例】以“文”化“娱”,爱奇艺暑期档编排